Czy sztuczna inteligencja zrujnuje Twój ulubiony serial?

Justine Bateman nie chce wymieniać nazwisk, ale pewnego razu przyjaciel, który jest showrunnerem serialu, przyszedł do niej z dylematem: zespół serialu był już w trakcie kręcenia drugiego sezonu, gdy dyrektor z sieci telewizyjnej wpadł na pomysł. Postać z pilota nie została dobrze przyjęta przez widzów, więc postanowiono użyć trochę sztucznej inteligencji i zastąpić ją kimś innym.

Showrunner – oraz Bateman, aktorka i reżyserka – byli zrozumiale oburzeni. „Kiedy zmieniasz początek czegoś, zmieniasz trajektorię twórczą,” mówi Bateman. „Widzowie doznają szoku, gdy dotrą do trzeciego lub czwartego odcinka, ponieważ to, co zostało ustawione w pilocie, zostało zmienione i teraz nie ma sensu.” Użycie AI mogło wydawać się prostym rozwiązaniem dla dyrektora, ale dla showrunnera było katastrofą.

Jednak AI coraz bardziej wkracza do telewizji – i może to mieć poważne konsekwencje dla branży. Chociaż WGA i Sag-Aftra dużo mówiły o potencjale AI w kradzieży miejsc pracy podczas ubiegłorocznych strajków w Hollywood, niedawny raport CVL Economics wskazuje, że do 2026 roku prawdopodobnie 203 800 amerykańskich miejsc pracy w branży rozrywkowej zostanie „zakłóconych” przez AI. Czyni to technologię straszliwym agentem zmiany dla telewizji i całej branży rozrywkowej.

Chociaż użycie AI wciąż jest postrzegane jako swego rodzaju mina lądowa w Hollywood – z większością ludzi omijających publiczny sceptycyzm i (uzasadnione) postrzeganie, że zastępują ludzi komputerami – to nie oznacza, że AI nie jest już wszędzie. „Wiele z tego, co ludzie określają jako ‘AI’, to rzeczy, które były używane w ciągu ostatniej dekady,” mówi Emily St James, scenarzystka telewizyjna, podcasterka i krytyczka kulturalna. Disney+ użył Respeecher, aby zmienić zmęczony głos 68-letniego Marka Hamilla w głos 20-letniego Luke’a Skywalkera do serialu The Mandalorian.

BBC i Amazon MGM Studios przyznały się do użycia AI do tworzenia materiałów marketingowych dla seriali takich jak Doctor Who i Fallout (w tym dziwnie niedokładnego obrazu AI przedstawiającego Los Angeles). A Banijay, globalny konglomerat stojący za ponad 200 reality show, w tym Deal or No Deal i Keeping Up With the Kardashians, właśnie uruchomił AI Creative Fund, aby tworzyć nowe programy. Już wydał Fake Show, włoską serię, w której celebryci muszą improwizować komiczne sceny generowane przez AI.